Conduci un business, nu ai timp să urmărești tot ce mișcă în lumea brandurilor. Nici nu e nevoie.
Noi citim, filtrăm și traducem fiecare mișcare într-o sugestie pe care o poți folosi în business-ul tău.
Săptămâna leagă patru mișcări cu aceeași logică: Coca-Cola își unifică identitatea vizuală în peste 200 de piețe și o transformă în reguli pe care instrumentele de design le pot aplica direct, Kraft Heinz intră într-un parteneriat de lungă durată cu Disney, Liberty Mutual transformă un…
Citește ediția →Săptămâna aduce mai multe mișcări care răspund, fiecare în felul ei, la aceeași întrebare: cum devine un brand recunoscut atunci când toată categoria comunică la fel. Farmers Insurance alege culoarea și onestitatea, Gap se sprijină pe nostalgie și pe un asociator cultural, un grup media…
Citește ediția →Ediția de azi este una educativă: fără știri, o singură temă explicată pe îndelete. Pornim de la o confuzie frecventă în discuțiile cu antreprenori, între brand și identitatea vizuală. Este o distincție care merită clarificată, pentru că influențează felul în care companiile își planifică investiția…
Citește ediția →Săptămâna asta, trei branduri mari au arătat trei feluri de a fi relevant. McDonald's și-a documentat public cum intră în subculturi, Snickers a profitat rapid de o greșeală a rivalului, iar Hyundai a arătat cum transformi un sponsorship scump în ceva care chiar contează.
Citește ediția →Săptămâna asta, trei povești despre același lucru: ce faci cu banii de marketing când presiunea crește. American Eagle își mută bugetul spre vânzări directe după ce i-au scăzut încasările, ClassPass bagă 50 de milioane ca să-și crească partenerii mici, iar un studiu nou arată că…
Citește ediția →Săptămâna asta, trei semnale despre cum se schimbă jocul. Un studiu Gartner arată că firmele pun tot mai mulți bani în inteligență artificială, dar puține știu s-o folosească. Nike se chinuie să-și revină, iar Priceline arată că o idee simplă, jucată cu umor, încă bate…
Citește ediția →Săptămâna asta, brandurile se agață de ce le place oamenilor. Burger King se leagă de noul Star Wars, tot mai multe branduri fac filme adevărate ca să fie privite din plăcere, nu din obligație, iar un raport IAB confirmă unde s-a mutat atenția: pe social…
Citește ediția →Începutul lui aprilie a stat sub semnul publicului tânăr și al festivalurilor. Gap a făcut senzație la Coachella cu o experiență fizică, Nespresso și-a schimbat fața ca să prindă generația tânără, iar tot mai mulți creatori își lansează propriile branduri. Trei feluri de a ajunge…
Citește ediția →În martie, câteva branduri mari au mizat pe ceva ce nu se cumpără ușor: autenticitatea. Consumer Reports a revenit cu prima campanie mare în cinci ani, Sprite și-a împrospătat identitatea la nivel global, iar Aerie a luat poziție clară împotriva imaginilor făcute de inteligența artificială.
Citește ediția →Săptămâna asta a stat sub semnul Super Bowl-ului, cel mai scump spațiu de reclamă din lume. Analiza de după meci arată un val de vedete și de nostalgie. În paralel, Ortega și-a schimbat logoul după două decenii, iar American Eagle a pus la punct un…
Citește ediția →Ianuarie a fost despre planuri și tachinări. Industria și-a făcut predicțiile pentru 2026, brandurile au început să-și anunțe campaniile de Super Bowl cu săptămâni înainte, iar marketingul se așază tot mai clar pe rezultat și pe inteligența artificială.
Citește ediția →Decembrie e luna bilanțurilor. Marketing Dive a tras linie peste cele mai bune campanii ale anului, Ad Age a ales cele mai reușite rebranduri (Amazon, Walmart, Apple TV), iar Adweek și-a premiat cei mai isteți marketeri. Un an în care valoarea, monetară și emoțională, a…
Citește ediția →În noiembrie au pornit campaniile de sărbători. McDonald's a lăsat Grinch-ul să-i ia brandul în primire, brandurile au scos valul de reclame de Crăciun, iar un studiu a arătat cum schimbă generația tânără felul în care se cumpără de sărbători.
Citește ediția →Octombrie a fost luna rebrandurilor mari. În câteva zile, Domino's și-a schimbat fața după 13 ani, Lay's a anunțat cea mai mare schimbare de imagine din aproape un secol, iar Apple TV a renunțat la „plus” din nume. Trei branduri uriașe, trei feluri de a…
Citește ediția →În septembrie, Godiva a pornit o relansare amplă înainte de aniversarea de 100 de ani, American Eagle a continuat seria de vedete cu Travis Kelce, iar Cracker Barrel a plătit în continuare pentru greșeala de logo din august, oprind renovările de restaurante.
Citește ediția →În august, brandingul a fost pe prima pagină, din motive opuse. American Eagle a stârnit un scandal cu Sydney Sweeney și totuși a câștigat sute de mii de clienți. Cracker Barrel și-a schimbat logoul, a luat val de critici și l-a retras în câteva zile.…
Citește ediția →