Pe scurt
În septembrie, Godiva a pornit o relansare amplă înainte de aniversarea de 100 de ani, American Eagle a continuat seria de vedete cu Travis Kelce, iar Cracker Barrel a plătit în continuare pentru greșeala de logo din august, oprind renovările de restaurante.
Tema lunii: o schimbare de brand bine gândită deschide un capitol nou, una grăbită lasă urme luni întregi. Diferența nu e bugetul, ci cât de mult respecți relația cu clientul pe care îl ai deja.
01
Godiva se relansează înainte de 100 de ani
Pe 30 septembrie, Godiva a lansat „Lady Godiva Returns”, prima ei relansare de brand din cel puțin 15 ani, cu actrița Leighton Meester în rolul personajului care dă numele brandului. A venit cu logo nou, ambalaje modernizate și o colecție reformulată, înainte de aniversarea centenarului.
E o reîmprospătare făcută cu cap: schimbi fața, dar te legi de povestea fondatoare a brandului, nu o ștergi. Godiva nu se reinventează de la zero, ci își actualizează identitatea pornind de la ce o face recunoscută. Așa rămâi tu, dar mai relevant.
De ce contează
Te reînnoiești pornind de la povestea care te face recunoscut, nu ștergând-o.
02
American Eagle ține ritmul cu Travis Kelce
American Eagle a continuat strategia cu vedete și a scos pe 24 septembrie o colecție cu Travis Kelce, „Tru Kolors”, exploatând startul sezonului de fotbal american. După succesul cu Sydney Sweeney, brandul a transformat campania într-un șir de momente, nu într-o lovitură unică.
Ideea de reținut e ritmul. American Eagle nu mizează pe o singură reclamă, ci pe o serie de lansări legate de momente culturale, care țin brandul mereu în conversație. Constanța, nu campania izolată, construiește prezența.
De ce contează
Un șir de momente legate de cultură ține brandul în conversație mai bine decât o singură lovitură.
03
Cracker Barrel oprește renovările, criza continuă
Pe 9 septembrie, Cracker Barrel a anunțat că oprește renovările de restaurante, continuarea crizei de imagine pornite în august de la schimbarea de logo. Sub presiunea clienților și a pieței, compania a tras frâna la un plan de sute de milioane de dolari.
O greșeală de brand nu se termină când retragi logoul. Costă încredere, timp și planuri date peste cap luni la rând. De-asta o schimbare de identitate se testează și se explică înainte, nu după ce ai supărat oamenii.
De ce contează
O greșeală de brand nu se termină când o retragi. Plătești încredere și planuri luni întregi.