22 iunie 2026
Când totul începe să semene, brandul cu o față clară câștigă
Pe scurt
Săptămâna asta trei branduri și-au schimbat fața aproape în același timp. Pe 16 iunie, KFC a lansat o imagine nouă la nivel global, iar Coach a deschis o platformă de conținut făcută împreună cu tinerii. La noi, grupul hotelier UNITA a renunțat la numele vechi și a trecut pe UNITA HOTELS, cu un plan de investiții de 11 milioane de euro.
Tot acum se deschide Cannes Lions, cel mai mare eveniment de publicitate din lume, iar mesajul de anul ăsta e clar: cu instrumente de inteligență artificială la îndemâna oricui, multe reclame ajung să semene între ele. Pentru un om de afaceri, lecția e simplă. O schimbare de imagine nu e despre logo, e despre ce promiți și cât de ușor te recunoaște clientul într-o piață în care totul începe să arate la fel.
01
La Cannes, gata cu fascinația pentru inteligența artificială
Festivalul Cannes Lions a început luni, 22 iunie, și ține până pe 26. Anul trecut totul se învârtea în jurul inteligenței artificiale ca noutate. Anul ăsta tonul s-a schimbat: nu mai impresionează că folosești AI, ci ce rezultat concret aduce. Organizatorii au introdus chiar o categorie nouă, AI Craft, care premiază doar lucrările unde tehnologia a făcut o diferență reală, nu pe cele care o folosesc de dragul efectului.
Schimbarea vine dintr-un motiv practic. Când orice firmă poate produce repede texte și imagini cu aceleași unelte, o mare parte din comunicare ajunge să semene, un fel de mijloc cenușiu fără personalitate. Tocmai de aceea munca de strategie de brand, adică o poziție clară și o identitate care se ține minte, redevine valoroasă. Cine are ceva de spus și o față recognoscibilă iese din grămadă.
De ce contează?Când oricine poate scoate repede ceva care arată bine, diferența o face brandul cu o poziție clară și o față pe care clientul o recunoaște.
02
KFC își schimbă imaginea în toată lumea
Pe 16 iunie, KFC a lansat o imagine nouă de brand la nivel global, prima reîmprospătare majoră de ani buni, făcută cu agenția de design JKR. Sigla devine un simbol în trei dimensiuni, cu un Colonel Sanders redesenat și o expresie ceva mai veselă. Culorile clasice, roșu, alb și negru, rămân pe loc, completate de o paletă secundară numită Herbs and Spices. Schimbarea vine la pachet cu meniu nou și un design reînnoit al restaurantelor.
Odată cu imaginea, KFC a pornit și o campanie numită Go Full Chicken, cu un spot de cinema în care un bucătar și o pulpă de pui fac un număr coregrafiat. Ideea din spate e simplă: puiul bun vine din grijă și din lucruri făcute ca la carte. Lansarea începe în Marea Britanie și Irlanda și se extinde în restul piețelor pe parcursul lui 2026.
De ce contează?O schimbare de imagine ține când păstrează ce te face recunoscut, aici culorile și Colonelul, și înlocuiește doar ce a îmbătrânit.
03
Coach lasă tinerii să-i scrie povestea
Tot pe 16 iunie, brandul de modă Coach a lansat &Coach, o platformă de conținut construită împreună cu tineri din generația Z: creatori, artiști și voci cunoscute, implicați de la idee până la execuție. Nu e o campanie cu început și sfârșit, ci un flux continuu de conținut pe conturi noi de Instagram și TikTok. Printre numele asociate sunt Charli XCX, Malala Yousafzai și câteva sportive de top.
Mișcarea continuă o direcție pe care Coach o testează de un an: în loc să vorbească despre tineri, îi pune să decidă ce și cum se comunică. Compania spune că e cel mai co-creat proiect al său de până acum. Logica e că un public care simte că a pus mâna la brand devine mai atașat decât unul căruia doar i se face reclamă.
De ce contează?Clientul tânăr crede mai degrabă un brand pe care simte că l-a construit și el decât unul care îi vorbește de sus.
04
Un grup hotelier românesc trece de la Turism Holding la UNITA HOTELS
Grupul UNITA Turism Holding, unul dintre cei mai mari operatori hotelieri din România, și-a schimbat numele în UNITA HOTELS și a anunțat un plan de investiții de 11 milioane de euro. Banii merg spre modernizarea camerelor și a spațiilor comune, digitalizarea serviciilor și eficiență energetică, în cele nouă hoteluri din rețea, de la Iași și Cluj la Mamaia, Deva, Brăila și Tulcea.
Noua identitate e construită în jurul ideii de ospitalitate românească autentică, cu accent pe relația cu oaspetele și pe specificul fiecărei destinații. Schimbarea de nume vine cu un site nou și o reducere de 20% la rezervările directe. Anunțul a fost făcut la jumătatea lunii iunie.
De ce contează?Numele nou și banii contează puțin dacă experiența din hotel nu se simte altfel; investiția trebuie să ajungă la oaspete, nu doar pe fațadă.
Ți-a fost util Pulse?
Primește-l direct în inbox. Iar dacă vrei să trecem de la „interesant" la „mișcăm brandul tău", stăm de vorbă.
Vreau să lucrez cu Anathomia →