15 iunie 2026
Cupa Mondială mută bugetele, brandul rămâne pe dinafară
Pe scurt
Săptămâna asta totul se învârte în jurul Cupei Mondiale, pornită pe 11 iunie în America de Nord. Marile branduri toarnă miliarde în reclame, iar Nike și Adidas se bat pe aceeași scenă cu două rețete complet diferite. Pentru un business mic lecția nu e bugetul, ci claritatea: când toți strigă, câștigă cine știe exact ce vinde și cui.
În spatele zgomotului, o cifră de la Gartner pune lucrurile la punct. 84% dintre companii nu măsoară indicii de brand, nu au încredere în rezultate și primesc și mai puțini bani din buget pentru el. Banii se duc spre vânzare/promoții, brandul rămâne pe dinafară. Exact aici se câștigă sau se pierde un business pe termen lung.
01
Nike și Adidas, două drumuri spre aceeași Cupă Mondială
La startul turneului, cei doi giganți ai echipamentului sportiv au plecat în direcții opuse. Adidas a mizat pe o singură lovitură mare, un film lung, cinematografic, gândit să rămână în minte și să fie comentat. Nike a ales calea opusă: prezență peste tot, mesaje multe și scurte pe toate canalele, plus o serie de colaborări cu nume mari din modă și muzică, câte unul pentru fiecare națiune importantă din competiție.
Miza nu e mică. Împreună cu Puma, cele două branduri îmbracă peste trei sferturi din cele 48 de echipe prezente la turneu, deci vizibilitatea pe teren e garantată. Diferența se vede în reclame: Adidas pariază că un moment puternic bate zgomotul de fond, Nike pariază că cine apare cel mai des câștigă. Ambele au logică, niciuna nu e gratis.
De ce contează?Nu copia ce face vecinul. Alege drumul care se potrivește cu cine ești și ține-l până la capăt.
02
Tropicana schimbă reclama, dar nu și strategia
Pe 8 iunie Tropicana a lansat o campanie nouă, „Give Life Some Juice”, cu un film de 60 de secunde în care un leneș prinde viață după un pahar de suc. Imaginea e proaspătă, tonul e altul, iar banii merg spre TV conectat, digital și social, acolo unde stă publicul tânăr.
Ce nu s-a schimbat e partea importantă. Planul din spate, canalele și logica de distribuție, construit pe date despre ce vinde și unde, a rămas neatins. Practic, brandul și-a schimbat haina, nu și scheletul. Multe firme fac invers: când se plictisesc de o campanie, aruncă inclusiv strategia care funcționa.
De ce contează?Împrospătezi cum arăți și cum vorbești, dar nu arunci fundația care îți aduce vânzări.
03
84% dintre companii, prinse în „bucla pierderii” de brand
Un studiu Gartner pe 426 de directori de marketing, prezentat pe 10 iunie, descrie un cerc vicios în care sunt prinse 84% dintre companii. Firmele nu măsoară cât aduce brandul, nu au încredere în cifrele pe care le au și, ca urmare, îi alocă tot mai puțini bani. Brandul slăbește, iar șansa de a-ți depăși țintele de creștere se înjumătățește față de firmele care își evaluează corect brandul.
Cifra prinde sens lângă alta, din același val de date. 62,6% din bugetul de media merge azi spre atragerea de clienți noi, în timp ce fidelizarea a scăzut sub 15%, cu aproape o treime față de acum doi ani. Toți aleargă după vânzarea de azi și uită de relația care aduce profitul de mâine.
De ce contează?Ține-ți clienții care te plac deja, costă mult mai puțin decât să cucerești alții.
04
Cupa Mondială scumpește atenția
Cu turneul pornit pe 11 iunie în SUA, Canada și Mexic, brandurile mari cumpără audiență pe rupte. Estimările din industrie vorbesc despre miliarde de dolari în plus față de un trimestru normal, doar pe reclame legate de competiție. Un singur exemplu: AB InBev, prin Michelob Ultra, a anunțat peste 110 milioane de dolari pe publicitate și sponsorizări, iar Visa și Lay’s au pornit campanii proprii în jurul evenimentului.
Când giganții licitează pe aceeași audiență, spațiul publicitar se scumpește pentru toți, inclusiv pentru firmele mici. Vestea bună e că publicul e foarte atent în aceste săptămâni, deci o idee bună circulă mai ușor. Un business local nu trebuie să concureze cu Nike, dar poate prinde valul cu o ofertă simplă, legată de meciuri, fix acolo unde se uită deja clienții lui.
De ce contează?Nu plătești atenția, o împrumuți de la un eveniment pe care îl urmărește toată lumea.
Ți-a fost util Pulse?
Primește-l direct în inbox. Iar dacă vrei să trecem de la „interesant" la „mișcăm brandul tău", stăm de vorbă.
Vreau să lucrez cu Anathomia →