Pe scurt
Octombrie a fost luna rebrandurilor mari. În câteva zile, Domino's și-a schimbat fața după 13 ani, Lay's a anunțat cea mai mare schimbare de imagine din aproape un secol, iar Apple TV a renunțat la „plus” din nume. Trei branduri uriașe, trei feluri de a rămâne relevant.
Tema lunii: până și brandurile mari simt nevoia să se reîmprospăteze. Important nu e că schimbă, ci de ce: toate trei caută să fie mai clare și mai apropiate de consumatorul de azi, fără să-și piardă esența.
01
Domino's își schimbă fața după 13 ani
Pe 8 octombrie, Domino's și-a schimbat identitatea pentru prima dată în 13 ani: culori mai calde, o tipografie mai îndrăzneață, ambalaje mai luminoase și chiar un jingle nou, „Dommmino's”, cu artistul Shaboozey. Schimbarea se rostogolește treptat în SUA în lunile următoare.
E o reîmprospătare care atinge toate punctele de contact, de la ambalaj la sunet, nu doar logoul. Asta face un rebrand să se simtă, nu doar să se vadă. Un brand trăiește în mai multe simțuri, nu doar în imagine.
De ce contează
Un rebrand care se simte atinge toate punctele de contact, nu doar logoul.
02
Lay's, cea mai mare schimbare de imagine în 100 de ani
Pe 9 octombrie, PepsiCo a anunțat cea mai mare schimbare de imagine din aproape 100 de ani de istorie Lay's: logo actualizat, cu un soare mai cald și raze („Lay's Rays”), ambalaje noi și un accent pe ingrediente mai curate. Schimbarea intră treptat pe rafturi.
Mișcarea leagă identitatea de o poveste: lumina, soarele, cartoful, originea naturală a produsului. Nu e doar un logo mai frumos, ci un mesaj despre ce e în pungă. Cele mai bune schimbări de imagine spun ceva, nu doar arată altfel.
De ce contează
O schimbare de imagine bună spune o poveste despre produs, nu doar arată altfel.
03
Apple TV renunță la „plus” din nume
Pe 13 octombrie, Apple a renunțat la „plus” și și-a rebotezat serviciul de streaming din Apple TV+ în simplu Apple TV, cu o identitate vizuală mai colorată. O simplificare care, paradoxal, a creat și confuzie, fiindcă serviciul poartă acum același nume ca dispozitivul și aplicația.
Lecția e despre claritate cu două tăișuri. Un nume mai simplu e de obicei mai bun, dar nu când se suprapune peste alte lucruri pe care le ai deja. Înainte să simplifici, verifică să nu creezi altă încurcătură.
De ce contează
Un nume mai simplu e mai bun, dar nu când se suprapune peste altceva ce ai deja.