Pe scurt
Începutul lui aprilie a stat sub semnul publicului tânăr și al festivalurilor. Gap a făcut senzație la Coachella cu o experiență fizică, Nespresso și-a schimbat fața ca să prindă generația tânără, iar tot mai mulți creatori își lansează propriile branduri. Trei feluri de a ajunge la oamenii care nu mai stau la reclame clasice.
Tema: publicul tânăr nu se cucerește cu un spot, ci cu ceva ce vrea să trăiască sau să poarte. O experiență, o față cu care rezonează, sau un produs venit de la cineva în care are încredere.
01
Gap fură show-ul la Coachella cu o experiență, nu cu o reclamă
La Coachella, Gap a fost sponsorul oficial de îmbrăcăminte și a deschis „Hoodie House”, o experiență fizică în mijlocul festivalului, cu un hanorac în ediție limitată de 100 de dolari, personalizare pe loc și zone de creat conținut. A fost prima colaborare Gap cu festivalul.
Rezultatul, în primul weekend (10-12 aprilie): peste un milion de vizualizări, o creștere de 5.000% a căutărilor pentru brand și cele mai lungi cozi dintre toate activările. Pentru orice afacere, ideea ține: o experiență pe care oamenii vor s-o trăiască și s-o filmeze face mai mult decât o reclamă pe care o sar.
De ce contează
O experiență pe care oamenii vor s-o trăiască și s-o filmeze bate o reclamă pe care o sar.
02
Nespresso își schimbă fața pentru generația tânără, cu Dua Lipa
Tot în aprilie, Nespresso și-a schimbat fața ca să ajungă la generația tânără: identitate vizuală mai colorată, accent pe cafeaua cu gheață și Dua Lipa adusă ca ambasador, alături de George Clooney, care trece pe locul doi. E o reîmprospătare gândită să cucerească tinerii fără să piardă publicul matur, premium.
Mișcarea e un manual de echilibru. Nespresso nu aruncă ce avea, ci adaugă o față nouă pentru un public nou. Când extinzi un brand spre o generație nouă, riscul e să-i superi pe cei vechi. Secretul e să adaugi, nu să înlocuiești.
De ce contează
Când deschizi brandul spre un public nou, adaugă o față nouă, nu o arunca pe cea care încă vinde.
03
Creatorii nu mai fac doar reclamă, își fac propriile branduri
Adweek a remarcat în aprilie un val de creatori care nu se mai mulțumesc să facă reclamă pentru alții, ci își construiesc propriile branduri. Un exemplu: creatoarea de modă Jenee Naylor și-a lansat 12PM Studios, o linie de ochelari, prin divizia de produs a agenției ei de talente.
E semnalul unei schimbări de putere. Creatorii cu public propriu trec de la a împrumuta brandul altcuiva la a-și construi unul al lor. Pentru un business, lecția e dublă: un creator potrivit poate deveni partener, nu doar canal de reclamă.
De ce contează
Un creator cu public propriu nu mai e doar canal de reclamă, poate fi partener sau chiar concurent.