Istoria brandingului este complexă, cu rădăcini ce se întind pe parcursul mai multor secole. Termenul “brand” provine din vechiul obicei al producătorilor de a marca animalele cu un simbol pentru a indica proprietarul acestora.
Acest concept s-a dezvoltat pe parcursul timpului, începând cu perioada industrializării, când produsele începeau să fie fabricate în serie și era necesară o modalitate de a le diferenția între ele.
De-a lungul istoriei, brandul a devenit un element esențial pentru a diferenția produsele sau serviciile unei companii de cele ale concurenței și pentru a comunica valoarea și identitatea acesteia către consumatori. Astfel, brandul a devenit un instrument pentru construirea relațiilor cu clienții și pentru influențarea deciziilor de cumpărare.
Odată cu industrializarea și globalizarea, competiția pe piață a devenit tot mai intensă, iar brandul a devenit un factor distinctiv pentru succesul unei afaceri. El oferă oportunitatea de a crea o conexiune emoțională și de a construi încrederea și loialitatea clienților.
În prezent, brandul nu se mai referă doar la logo și identitate vizuală, ci include întreaga experiență a consumatorului cu o companie, serviciu sau produs, precum și reputația acesteia în mediul online și offline. De aceea, construirea și gestionarea unui brand puternic și autentic sunt definiția pentru succesul unei afaceri.
Primele branduri din istorie au apărut în contextul dezvoltării civilizațiilor antice, încă din timpurile preistorice. Aceste branduri primitive erau utilizate pentru a marca bunurile și proprietățile, și erau adesea simboluri simple sau semne distinctive care identificau proprietarul sau producătorul.
Un exemplu istoric important sunt marcajele găsite pe ceramica antică, care erau utilizate pentru a identifica proveniența și calitatea vaselor. În Egiptul Antic, se găsesc mărci distinctive pe artefactele arheologice, indicând producătorul sau proprietarul. În Mesopotamia, tabletele de lut descoperite includ semne de proprietate și marcaje comerciale.
O altă poveste interesantă este cea a brandului “Bass Ale”, care este considerat unul dintre primele branduri comerciale moderne. În 1875, “Bass Ale” a devenit prima marcă comercială înregistrată în Marea Britanie, când compania a utilizat un simbol distinctiv, “Red Triangle”, pentru a-și marca butoaiele de bere. Acest simbol a devenit un semn de calitate și a contribuit la creșterea popularității și recunoașterii brandului.
Alte exemple timpurii de branduri includ mărcile folosite de marile case nobiliare din Europa medievală pentru a-și identifica și proteja proprietățile și produsele lor, precum și sigiliile utilizate de meșteșugarii medievali pentru a-și marca lucrările.
Aceste exemple arată că conceptul de brand și marcajul produselor pentru a indica originea și calitatea acestora este unul vechi, care a evoluat de-a lungul timpului și a devenit un element esențial al comerțului și marketingului modern.
În afară de “Bass Ale”, există mai multe alte branduri vechi care au o istorie îndelungată și care au avut un impact semnificativ asupra economiei și culturii. Iată câteva exemple:
- Guinness: Fondată în 1759 în Dublin, Irlanda, Guinness este una dintre cele mai vechi și mai cunoscute beri din lume. Logo-ul său iconic, format din harpa irlandeză, a devenit un simbol al brandului.
- Wedgwood: Compania Wedgwood, specializată în producția de ceramică fină și porțelan, a fost fondată în 1759 în Anglia de către Josiah Wedgwood. Aceasta este cunoscută pentru designul său distinctiv și calitatea produselor sale.
- Twinings: Fondată în 1706 în Anglia, Twinings este una dintre cele mai vechi companii de ceai din lume. De-a lungul secolelor, a devenit un brand de renume mondial în industria ceaiului.
- Hudson’s Bay Company: Fondată în 1670 în Canada, Hudson’s Bay Company este una dintre cele mai vechi companii comerciale din lume. Inițial specializată în comerțul cu blănuri și piei, compania s-a extins ulterior și în alte domenii, devenind un brand iconic în istoria canadiană.
- Cadbury: Compania Cadbury, specializată în producția de ciocolată și alte produse de cofetărie, a fost fondată în 1824 în Marea Britanie. Brandul său, cunoscut pentru calitatea și varietatea produselor sale, este recunoscut în întreaga lume.
Aceste branduri vechi au rezistat testului timpului și au continuat să prospere și să influențeze industria și cultura de consum de-a lungul secolelor.
Anathomia. LinkedIn.
Despre noi.
